Kiedy marka przejmuje zeitgeist, każdy, kto próbuje zrobić coś podobnego w tygodniach lub miesiącach po tym, wygląda na kiczowatego i nieoryginalnego Istnieje okres opóźnienia nowości - okno, w którym jesteś postrzegany jako naśladowca, niezależnie od wszystkiego e.g. wirusowe filmy z premier, klony TBPN, pop-upy z towarami w stylu taty, strony internetowe z purpurowym gradientem …