Když značka převezme ducha doby, každý, kdo se o něco podobného pokusí v následujících týdnech nebo měsících, bude vypadat kýčovitě a neoriginálně Je tu období latence novinky – okno, kdy jste považováni za napodobitele, ať se děje cokoli např. virální spouštěcí videa, klony TBPN, vyskakovací okna s tátovým merchem, fialové gradientní webové stránky ...