Quando uma marca assume o zeitgeist, qualquer um que tente fazer algo semelhante nas semanas ou meses seguintes acaba parecendo brega e sem originalidade Há um período de latência de novidade - uma janela onde você é visto como um imitador, não importa o que faça e.g. vídeos de lançamento virais, clones de TBPN, pop-ups com mercadorias de boné de pai, sites com gradiente roxo …