Lorsqu'une marque s'empare de l'air du temps, quiconque essaie de faire quelque chose de similaire dans les semaines ou les mois qui suivent finit par avoir l'air ringard et peu original Il y a une période de latence de nouveauté - une fenêtre où vous êtes perçu comme un imitateur quoi qu'il arrive e.g. vidéos de lancement virales, clones de TBPN, pop-ups avec des produits de type "dad hat", sites web avec dégradé violet …