När ett varumärke tar över tidsandan slutar det med att alla som försöker göra något liknande under veckorna eller månaderna efteråt ser fåniga och ooriginella ut Det finns en nyhetslatensperiod - ett fönster där du ses som en copycat oavsett vad t.ex. virala lanseringsvideor, TBPN-kloner, popup-fönster med pappahattvaror, lila gradientwebbplatser ...