Wanneer een merk de geest van de tijd overneemt, lijkt iedereen die in de weken of maanden daarna iets vergelijkbaars probeert te doen cheesy en onorigineel. Er is een periode van nieuwheid - een venster waarin je als een copycat wordt gezien, ongeacht wat je doet. e.g. virale lanceringsvideo's, TBPN-kloons, pop-ups met dad hat-merch, paarse gradient-websites ...