Khi một thương hiệu chiếm lĩnh tâm lý xã hội, bất kỳ ai cố gắng làm điều gì đó tương tự trong vài tuần hoặc vài tháng sau đó đều trông có vẻ rẻ tiền và không có tính sáng tạo. Có một khoảng thời gian trễ về sự mới mẻ - một khoảng thời gian mà bạn bị coi là kẻ bắt chước bất kể điều gì. Ví dụ: video ra mắt viral, các bản sao TBPN, các cửa hàng pop-up với hàng hóa mũ bố, các trang web gradient màu tím ...