Quando uma marca assume o zeitgeist, qualquer um que tente fazer algo semelhante nas semanas ou meses seguintes acaba parecendo brega e sem originalidade Há um período de latência de novidade - uma janela em que você é visto como um imitador, não importa o que aconteça por exemplo, vídeos de lançamento viral, clones TBPN, pop-ups com produtos de chapéu de pai, sites de gradiente roxo ...