Een van de grootste misvattingen in startups is wanneer oprichters je vertellen dat ze zich richten op [insert massive market], dus zelfs als ze 1% hiervan krijgen, zullen ze een groot bedrijf opbouwen In werkelijkheid wil je oprichters die zich richten op markten die enorm zullen zijn, maar nog niet bestaan. De beste manier om dit te doen is om een bestaande kleine markt te domineren.