Một trong những sai lầm lớn nhất trong các startup là khi các nhà sáng lập nói với bạn rằng họ đang nhắm đến [chèn thị trường khổng lồ], vì vậy ngay cả khi họ chỉ chiếm 1% trong số này, họ sẽ xây dựng được một công ty lớn. Trên thực tế, bạn muốn các nhà sáng lập nhắm đến những thị trường sẽ rất lớn nhưng chưa tồn tại. Cách tốt nhất để làm điều này là chiếm ưu thế trong một thị trường nhỏ hiện có.