McLuhan viết về những nhà tư tưởng vĩ đại, nghệ sĩ và những người hành hương như là "những người lướt sóng:" Những cá nhân có tầm nhìn, những người tận dụng động lực của các công nghệ cũ để mở ra kỷ nguyên tiếp theo, trong khi kỷ nguyên mới vẫn vô hình đối với mọi người khác.