McLuhan kirjoittaa suurista ajattelijoista, taiteilijoista ja pyhiinvaeltajista "surffaajina": visionäärisiä yksilöitä, jotka ratsastavat vanhan teknologian vauhdilla aloittaakseen seuraavan aikakauden, kun taas uusi aikakausi pysyy näkymättömänä kaikille muille.