Уявіть себе Джоні Айвом. Ви розробили форму, яку кожна людина буде тримати в руці щодня протягом двадцяти років. Є масштаб дизайну, до якого ніколи не можна повернутися. Так ви зробите світильник, де задоволення випливає з протилежного.