Kuvittele olevasi Jony Ive. Suunnittelit muodon, jota jokainen ihminen piti kädessään päivittäin kahdenkymmenen vuoden ajan. Suunnittelussa on mittakaava, jota ei voi koskaan tarkastella uudelleen. Joten teet lampun, jossa nautinto tulee päinvastaisesta.