Liityn @a16z ! Viiden Shopify-vuoden jälkeen siirryn seuraavaan seikkailuuni elämässäni ja suuntaan Andreessen Horowitziin. Shopify on uskomaton paikka, ja Tobi on yksi aikakautemme suurista perustajista. Muistan nuo vuodet yhtenä elämäni kultaisista luvuista. Nyt eteenpäin! Liityn a16z:hen päätoimittajaksi ja olen vastuussa yrityksen kirjallisesta tuotoksesta. A16z on aina asettanut etusijalle hyvän ajattelun ja kirjoittamisen yrityksen tarkoituksen ja voiman tarkoituksellisena välineenä. Se alkaa Benistä ja Marcista: molemmat sukupolven lahjakkaita korkean toimiston ajattelijoita, kirjailijoita ja yritysrakentajia. Ja yrityksessä on tänään palavaa uutta energiaa, jonka @eriktorenberg tuo - jonka kanssa teen tiivistä yhteistyötä, kun hän vie a16z:n kerronnallisen läsnäolon uudelle kunnianhimon tasolle. Kirjoittaminen on voimansiirtotekniikkaa Minulla on ollut vuosien varrella muutamia erilaisia ammatteja - olen ollut perustaja, kiertuemuusikko, venture associate, työskennellyt Shopifyssa - mutta useimmat ihmiset Internetissä tuntevat minut verkossa kirjoittamisestani. Olen kirjoittanut blogia parikymppisestä lähtien, ja tuona aikana olen nähnyt erilaisten verkkosisältömetajen tulevan ja menevän - AVC:n ja Haystackin kaltaisten pääomasijoitusblogien kultaiset vuodet, keskisuuret vuodet, nyt Substack; "Go direct" -ilmiön nousu ja perinteisen median kriisi. Se, mikä ei ole muuttunut, on se, kuinka arvokasta hyvä kirjoittaminen voi olla. Jotain erityistä tapahtuu, kun annat jollekulle sanoja ilmaisemaan ajatusta, jonka hän on aina tiennyt, mutta jota hän ei osannut ilmaista: annat hänelle voimaa. Eikä se maksanut sinulle mitään. "Voimansiirtoteknologia" on riskipääoman liiketoimintaa. Miksi pääomasijoitusyritys välittää sisällöstä? Se ei voi olla vain yrityksen mainostamista; tai mainostaa kumppaneitaan ja heidän opinnäytetyötään. Nämä molemmat ovat menestyksen seurauksia, mutta ne eivät voi olla varsinainen tavoite. Pääomasijoitusyrityksen sisällön, erityisesti sen kirjallisen tuotoksen, ensisijaisena tavoitteena tulisi olla vallan antaminen perustajille. Tavoitteena on antaa heille kirjoitusta, joka muuttaa heidät henkilöksi, jolla on enemmän legitimiteettiä, mistä vallassa todella on kyse. Perinteinen media auttaa sinua joskus saavuttamaan tämän. Hyvin kirjoitettu, harkitusti muotoiltu mielipidekirjoitus voi palvella tätä tarkoitusta. Mutta mielestäni bloggaajat ovat luonnollisesti parempia tässä ammatissa, koska bloggaajien on kasvatettava franchising-yrityksiään rajoituksen alaisena, koska heillä ei ole sisäänrakennettua jakelua. Jos olet oppinut kirjoittamaan verkossa, tiedät jotain tärkeää siitä, miten tavoittaa ja vaikuttaa ihmisiin, ja mitä tarkalleen ottaen tarjoat yleisölle, joka antaa heille valtaa. Bloggaaminen on kauppaa Bloggaajille voittaminen tarkoittaa hyvän aiheen referenssiotteen kirjoittamista. Suosikkiesimerkkini tästä on se, miten Byrne Hobart puhkesi artikkelillaan 30 vuoden asuntolainasta. On tavallaan yllättävää, että tällaisella postauksella oli niin suuri vaikutus - se on omituinen, sitä ei ole kirjoitettu suurelle yleisölle ollenkaan. Mutta käy ilmi, että ihmiset ajattelevat ja puhuvat asuntolainoistaan paljon ja haluavat tuntea itsensä päteviksi, kun he tekevät niin. Tuon artikkelin lukeminen antaa heille eräänlaisen oikeutuksen puhua aiheesta. Yksi opetus, joka piilee tässä selvästi, on se, että suurin osa onnistuneen postauksen yleisöstä ei itse asiassa lue sitä. Heille kertoo joku, joka on lukenut sen. On ensisijainen yleisö, joka lukee teoksen huolellisesti ja tekee kognitiivista työtä "tietoisuutensa uudelleenjärjestämiseksi" (Walter Ong koodattu) hyvän kirjoittamisen ympärille. Ja sitten on toissijainen yleisö, jolle kerrotaan sisältö uudelleen joko suullisesti (mukaan lukien ryhmäkeskustelut, podcastit, Youtube) tai muissa suullisissa muodoissa, kuten Twitterissä. (Tämä on laajalti totta sekä organisaatioiden sisällä että niiden ulkopuolella; esim. vuosisuunnitelman kirjoittaminen vaatii paljon työtä, jonka vain pieni osa ihmisistä todella lukee, mutta monet ihmiset "kerrotaan uudelleen" jollain tavalla.) Ensisijainen yleisö saa jotain irti tästä tapahtumasarjasta: he saavat valtaa. Tämä on julkisesti kirjoittamisen suuri salaisuus: sekä kirjoittaja että ensisijainen yleisö näkevät vaivaa (idean pakkaamiseksi ja purkamiseksi); ja he korjaavat yhdessä palkintoja, jotka ovat legitimiteetti, joka ansaitaan, kun idea kerrotaan myöhemmin suullisesti laajemmalle toissijaiselle yleisölle. Tästä syystä paradoksaalista kyllä, tavoittaaksesi laajimman yleisön, kirjoitat kapealle yleisölle. Tavoitteesi kirjoittajana on antaa ensisijaiselle yleisöllesi materiaalia, jonka he haluavat kertoa uudelleen. He tekevät työtä kääntääkseen sen laajemmalle yleisölle tietyissä yhteyksissä; teet yleisen artikulaation yksityiskohtaisesti. Taikuuden salaisuus on taikurin muuttaminen Nykyään on olemassa hämmästyttävä ideoiden jakamismuoto, joka on niellyt suuren osan internetin "älykkäiden ihmisten diskurssista", joka on podcasting. Podcastien nousu on ollut hämmästyttävää katsottavaa kuuden vuoden aikana sen jälkeen, kun kirjoitin The Audio Revolutionin. Ja a16z:llä on sekä hieno menneisyys että loistava tulevaisuus tässä mediamuodossa, varsinkin kun Erik on ruorissa ja näkee lahjakkuuden, jonka hän tuo New Media -tiimiinsä....