Dobrý marketing je skutečný produkt, který řeší skutečný problém, přináší jasný výsledek, učí uživatele něco, co ho používají, přirozeně se šíří prostřednictvím distribuce, integrací/partnerů, komunity, zapadá do širšího příběhu nebo statusu a dělá z něj nejzřetelnější další krok.