Кампанія «Увага друга» гідна прикладу. Мішенню люті є антитехнологічна сумка New Yorker. Покупець – перформативний чоловік-технологічний іроніст. Якщо достатня кількість людей думає, що це весело робити луддитів, Друг перемагає. В іншому випадку увага не перетвориться на продажі.