Richard Mille is het grootste sociale experiment in de luxe geschiedenis. Het blauwdruk: 1. Maak een horloge van high-tech "plastic" 2. Zet het om de pols van elke F1-coureur en rapper die er is 3. Vraag $500.000 voor een bouw van $5.000 4. Maak de onderdelen zo eigendom dat jij de enige bent die het kan repareren