Richard Mille on luksushistorian suurin sosiaalinen koe. Suunnitelma: 1. Tee kello huipputeknologiasta "muovista" 2. Laita se jokaiseen elossa olevaan F1-kuljettajaan ja räppäriin 3. Veloita 500 000 dollaria 5 000 dollarin rakentamisesta 4. Tee osista niin omistusoikeudellisia, että ainoa voi korjata ne